Rediseño de Logotipo Centro de Convenciones Siglo XXI

Diseño de Logotipo Siglo XXI Nuevo 2012

Honestamente, no me encanta la idea de participar gratuitamente en un concurso de logotipo. Sobretodo, después de la experiencia vivida en el que se realizó para la Ciudad de México hace unos años en la que se lucieron con el nivel de basura presentada.  Si, nuestra propuesta quizá no era la mejor tampoco, pero había alguna que otra muy buena como la de el compadre de IDENTA.

Un poco de historia.

Mi ex-profesor, amigo y colega Christian Pacheco Quiijano me invitó a participar conjuntamente en este proyecto maravilla que requeriría horas de planeación y dedicación. Debíamos crear una o dos propuestas de logotipo para presentar en el concurso del Gran Museo del Mundo Maya y esperar y ver si no se trataba de un fiasco en el que nuestros esfuerzos se fueran por el caño. El problema era que nuestros horarios no son nada compatibles, por lo que cada minuto era importante.

Para no hacer largo el cuento, tras una cerrada competencia, quedamos en segundo lugar con mención honorífica. Lástima, $70,000 pesos se esfumaron por un pelo de rana calva. Pero, y digo esto con mucho hincapié en el PERO, al jurado y al patronato de Cultur, encabezado por el Prof. Esma Bazán, les gustó nuestra propuesta tanto que decidieron usarla para el Centro de Convenciones Siglo XXI. De eso a que se vaya a la basura, pues hombre, ¡qué honor ver nuestro logo en algo tan grande! (Si quieres más información del proceso de selección, etc. puedes visitar el siguiente enlace del Diario de Yucatán)

Imagen actual del Siglo XXI
Así se ve desde afuera la fachada actual del Siglo XXI

La problemática.

El gran problema era el logotipo actual del Centro de Convenciones, o mejor dicho, la falta de uno. La tipografía usada actualmente es un collage asburdo de anchos, altos y muchos objetos tipográficos que luchan por un poco de protagonismo. No podíamos simplemente tomar nuestro símbolo y ponerlo ahí a convivir con el hermanito feo de Cuasimodo.

Debíamos darle un poco de respeto a nuestras horas de trabajo y desvelos, teníamos que retocar la tipografía. Y lo digo sin albur.

Un punto importante era que debíamos conservar a nuestro juicio, la forma especial de las X que conforman no sólo ya un símbolo reconocible sino que forman parte de la construcción física del centro de convenciones. Sería  absurdo tratar de cambiar algo así.

Sin sustento no funciona.

Aquí es donde se lució el colega Christian Pacheco, pues su gran acervo cultural nos llevó hacia un libro muy especial de su biblioteca personal, en donde hallamos infinidad de datos sobre la gráfica utilizada por los mayas, su origen en la forma romboidal de los crótalos de la serpiente de cascabel y su inspiración geométrica en el Canamayté, el ciclo infinito de la vida. Nos basamos en esta forma geométrica para elaborar un sin fin de propuestas, algunas de las cuales se pueden ver aquí.

Propuestas Bocetos
Bocetos del diseño de Logotipo

Una vez definido el símbolo, nos dimos a la tarea de integrarlo con la nueva tipografía seleccionada como corporativa para dar inicio al nuevo programa de identidad del Siglo XXI.

Resultados.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, así que voy a dejar que eso mismo suceda.

 

Variantes de Color del Diseño de Logotipo
Aplicaciones de Color del Logotipo del Siglo XXI
Aplicacion de Logotipo Siglo XXI
Portagafetes personalizado para el Centro de Convenciones
Diseño de Tapetes
Tapetes rediseñados con la nueva Imagen
Uniforme Executivo
Diseño de Christian, el patrón de repetición que lleva la Corbata
Aplicación publicitaria del Siglo XXI Logotipo
Template Publicitario para el Siglo XXI

 

Conclusión

Un proyecto satisfactorio, estoy seguro que el trabajo en equipo con Christian Pacheco ha rendido frutos positivos. Hemos trabajado en conjunto en proyectos como la Universidad Riviera, Squimz, Oriol y Don Porfirio entre algunos otros. Si quieres ver su trabajo, puedes hacer click aquí.  Ya comenzamos a ver algunas aplicaciones en su lugar, aunque por el cambio de gobierno y el plan de austeridad en puerta, dudo que pronto veamos la aplicación del letrero externo hecha realidad.

Es un orgullo haber participado con este gran colega y haber tenido un resultado tan positivo. ¡Enhorabuena y felicitaciones a los organizadores por la rectitud con la que se manejaron!

Rediseño Conceptual de Industrias Burgos

Rediseño de logotipo Burgos

De vez en cuando me llama algún amigo, conocido o familiar para preguntarme si me dedico al diseño de logotipos. Y de vez en cuando yo respondo que sí, que esa es precisamente el área del diseño en la que mejor creo desenvolverme. A veces sencillamente digo que no por cuestiones personales, pero eso es otro rollo.

Burgos Talleres Logo
Logotipo anterior de Talleres Burgos

Un taller repara autos, ¿qué  no?

En el caso de esta empresa en particular, tengo el gusto de conocer al dueño, el Sr. Alejandro Burgos. Curiosamente no sabía que tuviera un negocio de tal magnitud, historia, trayectoria  y profesionalismo. Me llamaron porque el logotipo que tenían ya no los convencía del todo, lo había generado quien hiciera el sitio web algún tiempo atrás.  Lo primero que me vino a la mente al leer el nombre fue la reparación de vehículos, para lo cual empleamos genéricamente el término “taller”. Luego de ver el sitio e informarme un poco más entendí que se dedican al diseño y manufactura de maquinaria industrial para los negocios agrícolas.

Resulta que son mundialmente famosos por construir el envase en donde se cocinó la cochinita pibil más grande del mundo.  ¿Qué tal? Yo no me lo hubiera imaginado.

Vamos a lo grande.

Diseño de Señalización BURGOS
Diseño de Señal para SILOS

Mi primera sugerencia fue eliminar el término “talleres” pues esa palabra evoca informalidad, suciedad y pequeñez a la vez que crea en la mente del observador una idea errónea del giro del negocio.

Reemplazándola por “Industrias”, la palabra “Industrial” o “Agroindustrial” podríamos hacer más específico el nombre, sin llegar a encapsularlo en algún negocio agrícola en particular, lo cual era de gran importancia.

En segunda, debíamos deshacernos del círculo brillante alrededor del monograma, pues restaba presencia y protagonismo. Debíamos darle características únicas al monograma que lo hicieran aún más fácil de diferenciar e identificar, pues, seamos honestos, esa B con la T unidos es la solución más sencilla y genérica que pueda existir. Con esos lineamientos en mente, me di a la tarea de bocetar e idear alguna forma de darle prioridad al monograma, haciendo énfasis en la B y retirando la T, reemplazándola por una I de industrias.

Casco de Talleres Burgos
Logotipo aplicado en Casco

Proceso de selección sin fin.

Se hicieron infinidad de propuestas a lápiz, de las cuales se seleccionaron 2 para presentar al cliente. Las dos les encantaron, por lo cual pidieron un tiempo para poder tomar una decisión. Hasta el día de hoy, lamentablemente, no ha llegado esa decisión. A unas semanas de haber comenzado el proyecto, pidieron unas modificaciones para ver si les gustaba más, las cuales hice con mucho gusto y se les envié. Esto se repitió tres veces y les pedí información para aclarar, si algo no les había gustado podíamos modificarlo y regresar al principio para enfocar el proyecto de nuevo. Lamentablemente al parecer no les convenció la propuesta final, con lo que este proyecto quedó como “conceptual”.

Diseño Final de BURGOS
Propuesta Final de Burgos

El diseño final.

Es una lástima pues el diseño final es mucho más funcional y dice mucho más que el original. Tenemos una B mayúscula dentro de la cual, en la contraforma, existe una “i” minúscula. Esto en base a la idea de que el nombre sería BURGOS INDUSTRIAL. La forma es geométrica, de ángulos obtusos para denotar solidez, evocar su fabricación mecánica y precisa, así como el  trabajo detallado y minucioso que se lleva a cabo en el negocio. Como detalle adicional, la B está conformada por la cabeza de una llave y una tuerca, símbolos inequívocos del trabajo arduo que se requiere para sacar adelante un negocio como éste.

Mantuve el color verde, dándole un tono mucho más obscuro para hacerlo más serio y menos ecológico, combinándolo con un gris neutro para acrecentar la seriedad y compensar un poco con la relación gris del metal y el concreto.

Éxito=La satisfacción de un objetivo cumplido.

Finalmente el diseño fue descartado, a veces el amor de los clientes por sus diseños originales (muchas veces hechos por ellos mismos) es difícil de derrotar. Quizá hubo alguna debilidad de mi parte en la etapa de la sustentación del proyecto, quizá nunca lo sabremos.

¿Ustedes qué dicen? ¿Mejor o peor?

 

 

Rediseño de Logotipo Grupo BCI

Rediseño de logotipo BCI

En palabras de la propia empresa:

Celebramos el comienzo de una nueva etapa.

Queremos agradecer a quienes a lo largo de nuestra trayectoria nos han brindado su confianza y apoyo incondicionales. Con más de 20 años de experiencia en bienes raíces, hemos tocado muchas vidas y en el camino hemos ayudado a nuestros clientes y amigos a escribir el comienzo de sus propias historias. Hoy celebramos una nueva etapa en nuestra historia con la calidad humana que tú ya conoces, estrenamos nuevas oficinas, te presentamos nuestra nueva imagen corporativa y sitio web. A tí que has formado parte de esta historia, gracias.

Este era el logotipo anterior.

El problema era Windows.

El rediseño de este logotipo fue un proceso natural y muy fluido. El problema era la similitud con el logotipo de Windows original, pues la imagen utilizada ya tenía casi 8 años en funcionamiento y se notaba a leguas.

Se debía trabajar para conservar la gama cromática ya posicionada en la mente de los clientes y proveedores pero simplificando la forma de manera que siguiera representando un hogar.

La principal problemática era que existía una variedad de aplicaciones diferentes con tipografías igualmente diversas. Esto resultado del trabajo de imprentas que poco se preocupan por la sinergia y la unidad visual de sus clientes, sino más bien por vender la mayor cantidad de lonas posibles en el menor tiempo posible.Se trabajó de la mano de los clientes quienes sabían muy bien lo que querían, se les explicó lo que necesitaban y fueron muy abiertos a propuestas, para finalmente llegar al resultado final.

Antes y Después.

El resultado de este proceso habla por sí mismo: Se suavizaron los colores para actualizarlos y brindarle a la imagen en general un aspecto más amigable y cercano.

Se integró la forma de la casa a la cuadrícula que sirve como diferenciador y se integró una forma de estrella al centro, de forma que simulara una ventana a través de la cual se puede ver el sol.

La tipografía fue actualizada y reemplazada por una sans serif (es decir, sin patines) que tiene una personalidad profesional y seria, sin por ello dejar de verse moderna.

Es importante recalcar que la nueva imagen es posible plasmarla sobre cualquier sustrato sin dificultades. Es escalable y conserva sus propiedades de manera que siempre pueda identificarse. Se han hecho a la fecha dos letreros en letra de block, tarjetas de presentación, el bordado en los uniformes, corte de vinil para vehículos empresariales e infinidad de lonas publicitarias.

BCI está por todo Mérida.

En definitiva, es un proyecto de rediseño exitoso. Se comienza a ver una uniformidad en las aplicaciones. Aún se ven algunos detalles pues no han implementado del todo el uso de la nueva tipografía, aunque la nueva imagen ya esté en su lugar. Si uno se da cuenta, puede comenzar a ver lonas por toda la ciudad de Mérida a este innovador y exitoso equipo de trabajo inmobiliario.

Un cliente contento, un negocio que mira hacia un futuro brillante.

EDIT: Uno de los principales objetivos era distanciar la imagen de BCI del parecido que tenía con el logotipo de Windows original. En un giro insesperado, unos meses después del desarrollo de este programa de imagen corporativa, Microsoft decide renovar su imagen, teniendo como resultado algo perturbantemente similar.

Rediseño de Microsoft