Rediseño de Logotipo Centro de Convenciones Siglo XXI

Diseño de Logotipo Siglo XXI Nuevo 2012

Honestamente, no me encanta la idea de participar gratuitamente en un concurso de logotipo. Sobretodo, después de la experiencia vivida en el que se realizó para la Ciudad de México hace unos años en la que se lucieron con el nivel de basura presentada.  Si, nuestra propuesta quizá no era la mejor tampoco, pero había alguna que otra muy buena como la de el compadre de IDENTA.

Un poco de historia.

Mi ex-profesor, amigo y colega Christian Pacheco Quiijano me invitó a participar conjuntamente en este proyecto maravilla que requeriría horas de planeación y dedicación. Debíamos crear una o dos propuestas de logotipo para presentar en el concurso del Gran Museo del Mundo Maya y esperar y ver si no se trataba de un fiasco en el que nuestros esfuerzos se fueran por el caño. El problema era que nuestros horarios no son nada compatibles, por lo que cada minuto era importante.

Para no hacer largo el cuento, tras una cerrada competencia, quedamos en segundo lugar con mención honorífica. Lástima, $70,000 pesos se esfumaron por un pelo de rana calva. Pero, y digo esto con mucho hincapié en el PERO, al jurado y al patronato de Cultur, encabezado por el Prof. Esma Bazán, les gustó nuestra propuesta tanto que decidieron usarla para el Centro de Convenciones Siglo XXI. De eso a que se vaya a la basura, pues hombre, ¡qué honor ver nuestro logo en algo tan grande! (Si quieres más información del proceso de selección, etc. puedes visitar el siguiente enlace del Diario de Yucatán)

Imagen actual del Siglo XXI
Así se ve desde afuera la fachada actual del Siglo XXI

La problemática.

El gran problema era el logotipo actual del Centro de Convenciones, o mejor dicho, la falta de uno. La tipografía usada actualmente es un collage asburdo de anchos, altos y muchos objetos tipográficos que luchan por un poco de protagonismo. No podíamos simplemente tomar nuestro símbolo y ponerlo ahí a convivir con el hermanito feo de Cuasimodo.

Debíamos darle un poco de respeto a nuestras horas de trabajo y desvelos, teníamos que retocar la tipografía. Y lo digo sin albur.

Un punto importante era que debíamos conservar a nuestro juicio, la forma especial de las X que conforman no sólo ya un símbolo reconocible sino que forman parte de la construcción física del centro de convenciones. Sería  absurdo tratar de cambiar algo así.

Sin sustento no funciona.

Aquí es donde se lució el colega Christian Pacheco, pues su gran acervo cultural nos llevó hacia un libro muy especial de su biblioteca personal, en donde hallamos infinidad de datos sobre la gráfica utilizada por los mayas, su origen en la forma romboidal de los crótalos de la serpiente de cascabel y su inspiración geométrica en el Canamayté, el ciclo infinito de la vida. Nos basamos en esta forma geométrica para elaborar un sin fin de propuestas, algunas de las cuales se pueden ver aquí.

Propuestas Bocetos
Bocetos del diseño de Logotipo

Una vez definido el símbolo, nos dimos a la tarea de integrarlo con la nueva tipografía seleccionada como corporativa para dar inicio al nuevo programa de identidad del Siglo XXI.

Resultados.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, así que voy a dejar que eso mismo suceda.

 

Variantes de Color del Diseño de Logotipo
Aplicaciones de Color del Logotipo del Siglo XXI
Aplicacion de Logotipo Siglo XXI
Portagafetes personalizado para el Centro de Convenciones
Diseño de Tapetes
Tapetes rediseñados con la nueva Imagen
Uniforme Executivo
Diseño de Christian, el patrón de repetición que lleva la Corbata
Aplicación publicitaria del Siglo XXI Logotipo
Template Publicitario para el Siglo XXI

 

Conclusión

Un proyecto satisfactorio, estoy seguro que el trabajo en equipo con Christian Pacheco ha rendido frutos positivos. Hemos trabajado en conjunto en proyectos como la Universidad Riviera, Squimz, Oriol y Don Porfirio entre algunos otros. Si quieres ver su trabajo, puedes hacer click aquí.  Ya comenzamos a ver algunas aplicaciones en su lugar, aunque por el cambio de gobierno y el plan de austeridad en puerta, dudo que pronto veamos la aplicación del letrero externo hecha realidad.

Es un orgullo haber participado con este gran colega y haber tenido un resultado tan positivo. ¡Enhorabuena y felicitaciones a los organizadores por la rectitud con la que se manejaron!

Diseño de Logotipo para Wantech

Taalen in Wantech Logotipo Diseño

Al rescate del medio ambiente.

Esto es lo que más me gusta de mi trabajo. Cada cliente, trabajo y encargo es de un área de desarrollo completamente diferente. El Ing. Idur Díaz me encargó el diseño de su nuevo logotipo para una organización de reforestación y cuidados ambientales. Ingeniero agrónomo hasta donde sé; en sus palabras, se dedican a:

Ta´alen in Wantech S.C.  (en Maya: Vengo a ayudarte)  somos un grupo de profesionales comprometidas al cuidado, conservación, restauración, protección  del medio ambiente y de los diferentes ecosistemas en la Península de Yucatán, tenemos una visón real y global  de los problemas climáticos y de contaminación así como los de la deforestación de nuestros ya frágiles ecosistemas.

Wantech LogosimboloCuestiones diseñísticas:

El logotipo debía englobar el cuidado a los árboles, a la tierra y en general al cuidado de los recursos naturales. Opté por crear un símbolo polisémico (De varios significados) que representara un árbol, la tierra y una gota de agua, pero que aparte representara las letras capitales del nombre “T” y “W”.

El resultado queda a la vista en el símbolo creado, el cual utiliza los colores como diferenciador entre cada uno de los elementos, los cuales, por proximidad, nuestro cerebro engloba en uno solo, creando así la gota de agua.

Verde el color de las hojas de los árboles y marrón el color de la tierra, juntos evocan una labor altruista de compromiso con el medio ambiente, que es justamente lo que se buscaba.

No parlo Maya.

La tipografía serifada (tiene patines) expresa la seriedad con la que debe de tratarse un tema como el ecológico. Se utilizaron letras mayúsculas para evocar autoridad y responsabilidad y se jerarquizó la información, dándole prioridad o protagonismo a la palabra WANTECH que significa “Ayudar”. De esta forma podría llegar a crearse un nombre mucho más corto y pregnante, usando solamente el “Wantech” en lugar de la frase completa, asunto que sería difícil de pronunciar para quienes no manejan el maya con facilidad.

Wantech Etiqueta en Vinil
Etiqueta en Vinil de Taalen in Wantech

Encargos varios de diseño.

El logotipo se aplicó a playeras así como a tarjetas de presentación muy sencillas. En todas las aplicaciones se utilizaron colores complementarios como un beige muy tenue para el fondo y variantes de los colores principales para agregar variedad. También se hicieron etiquetas en vinil para ponerle a los vehículos bajo los mismos lineamientos, dando un sentido de dirección al negocio en cuanto a su comunicación visual.

Hoy, otro negocio responsable cuenta con una sinergia efectiva de diseño. ¿Te apuntas?

Rediseño Conceptual de Industrias Burgos

Rediseño de logotipo Burgos

De vez en cuando me llama algún amigo, conocido o familiar para preguntarme si me dedico al diseño de logotipos. Y de vez en cuando yo respondo que sí, que esa es precisamente el área del diseño en la que mejor creo desenvolverme. A veces sencillamente digo que no por cuestiones personales, pero eso es otro rollo.

Burgos Talleres Logo
Logotipo anterior de Talleres Burgos

Un taller repara autos, ¿qué  no?

En el caso de esta empresa en particular, tengo el gusto de conocer al dueño, el Sr. Alejandro Burgos. Curiosamente no sabía que tuviera un negocio de tal magnitud, historia, trayectoria  y profesionalismo. Me llamaron porque el logotipo que tenían ya no los convencía del todo, lo había generado quien hiciera el sitio web algún tiempo atrás.  Lo primero que me vino a la mente al leer el nombre fue la reparación de vehículos, para lo cual empleamos genéricamente el término “taller”. Luego de ver el sitio e informarme un poco más entendí que se dedican al diseño y manufactura de maquinaria industrial para los negocios agrícolas.

Resulta que son mundialmente famosos por construir el envase en donde se cocinó la cochinita pibil más grande del mundo.  ¿Qué tal? Yo no me lo hubiera imaginado.

Vamos a lo grande.

Diseño de Señalización BURGOS
Diseño de Señal para SILOS

Mi primera sugerencia fue eliminar el término “talleres” pues esa palabra evoca informalidad, suciedad y pequeñez a la vez que crea en la mente del observador una idea errónea del giro del negocio.

Reemplazándola por “Industrias”, la palabra “Industrial” o “Agroindustrial” podríamos hacer más específico el nombre, sin llegar a encapsularlo en algún negocio agrícola en particular, lo cual era de gran importancia.

En segunda, debíamos deshacernos del círculo brillante alrededor del monograma, pues restaba presencia y protagonismo. Debíamos darle características únicas al monograma que lo hicieran aún más fácil de diferenciar e identificar, pues, seamos honestos, esa B con la T unidos es la solución más sencilla y genérica que pueda existir. Con esos lineamientos en mente, me di a la tarea de bocetar e idear alguna forma de darle prioridad al monograma, haciendo énfasis en la B y retirando la T, reemplazándola por una I de industrias.

Casco de Talleres Burgos
Logotipo aplicado en Casco

Proceso de selección sin fin.

Se hicieron infinidad de propuestas a lápiz, de las cuales se seleccionaron 2 para presentar al cliente. Las dos les encantaron, por lo cual pidieron un tiempo para poder tomar una decisión. Hasta el día de hoy, lamentablemente, no ha llegado esa decisión. A unas semanas de haber comenzado el proyecto, pidieron unas modificaciones para ver si les gustaba más, las cuales hice con mucho gusto y se les envié. Esto se repitió tres veces y les pedí información para aclarar, si algo no les había gustado podíamos modificarlo y regresar al principio para enfocar el proyecto de nuevo. Lamentablemente al parecer no les convenció la propuesta final, con lo que este proyecto quedó como “conceptual”.

Diseño Final de BURGOS
Propuesta Final de Burgos

El diseño final.

Es una lástima pues el diseño final es mucho más funcional y dice mucho más que el original. Tenemos una B mayúscula dentro de la cual, en la contraforma, existe una “i” minúscula. Esto en base a la idea de que el nombre sería BURGOS INDUSTRIAL. La forma es geométrica, de ángulos obtusos para denotar solidez, evocar su fabricación mecánica y precisa, así como el  trabajo detallado y minucioso que se lleva a cabo en el negocio. Como detalle adicional, la B está conformada por la cabeza de una llave y una tuerca, símbolos inequívocos del trabajo arduo que se requiere para sacar adelante un negocio como éste.

Mantuve el color verde, dándole un tono mucho más obscuro para hacerlo más serio y menos ecológico, combinándolo con un gris neutro para acrecentar la seriedad y compensar un poco con la relación gris del metal y el concreto.

Éxito=La satisfacción de un objetivo cumplido.

Finalmente el diseño fue descartado, a veces el amor de los clientes por sus diseños originales (muchas veces hechos por ellos mismos) es difícil de derrotar. Quizá hubo alguna debilidad de mi parte en la etapa de la sustentación del proyecto, quizá nunca lo sabremos.

¿Ustedes qué dicen? ¿Mejor o peor?

 

 

Rediseño de Logotipo CLIP

Banda Clip Merida Diseño de Logotipo

Cada cliente es un mundo.

Lo que me encanta de mi trabajo es que cada proyecto es diferente, con necesidades, cualidades y objetivos diferentes. Los clientes mismos son personas muy peculiares, como en este caso. Cuando hice este logotipo yo tendría unos 20 años. Los integrantes de la banda llamada CLIP (no me preguntes porqué se llaman CLIP) me llamaron para rediseñar su logotipo ya que querían comenzar a grabar un disco y enviar demos, para lo cual requerían tener un logo decente. Ellos tendrían en ese momento unos 18 años. ¡Y pensando en imagen corporativa! A eso llamo yo progreso en el respeto hacia nuestra profesión de diseño.

Integrantes de Clip Merida

En ese momento tenían un gráfico que había hecho uno de sus fans y que les había gustado mucho, sin embargo se habían dado cuenta de que no encajaba mucho con lo que podían y querían hacer a futuro.

Mi trabajo de rediseño básicamente consistía en mejorar la legibilidad y hacerlo mucho más fácil de reproducir, así como agregarle algún mensaje subliminal o poco protagonista que hablara sobre la personalidad de la banda.

La música desde dos puntos de vista: rock & pop.

Hablando sobre su banda de música me comentaron que eran una fusión extraña entre rock y pop. Sus eventos más grandes eran fiestas de XV años donde tocaban sus propias canciones y ya tenían incluso una base de fans prometedora: niñas de quince años que morían por éstos rockstars yucatecos.

Por otro lado les gustaba incluir temas rockeros en sus rolas, tenían un aire bohemio romanticón que chocaba un poco con eso del pop. Una de sus canciones inspiradoras:

CLIP- De viaje

Cuando vi el símbolo me propuse a crear algo fácil de entender y de reproducir.

Diseño de logotipo Clip original
Este era el “logotipo” original.

La inspiración.

El proceso fue largo, tuvimos muchas revisiones y citas para checar información, hablar de sus objetivos, canciones, temas. Fui a alguna de las grabaciones y escuché como iban quedando las ediciones de la música, fue un honor presenciar todo ese proceso, en el que aprendes y conoces a personas geniales.

Recuerdo que un día estaba leyendo Angeles y Demonios de Dan Brown. Y fue cuando todo vino a mí. ¡EUREKA! Un ambigrama, una imagen que se puede leer tanto de un lado como del otro, sin importar que estuviera de cabeza. Lo más genial es que podía decir clip de ambas formas y me propuse a diseñarlo. El resultado habla por sí mismo, los integrantes quedaron muy contentos y en base al logotipo se hicieron los primeros discos para venta local.

Diseño de disco para CLIPEl proyecto no sé si continúe pero este es uno de mis proyectos favoritos por todo el proceso que se dió de manera natural y fluida. Es gratificante cuando un proyecto resulta tan positivo y deja una huella no sólo en el cliente, sino en uno mismo.

Diseño de Logotipo SIMPLER Multiservicios

Este proyecto comenzó de la mano de un compañero de hace algunos años, el Lic. Elmer Rodríguez, quien incursionaría en el negocio de los servicios para el hogar y para la industria. El concepto detrás de este logotipo sería la simplicidad, pues lo que se quería lograr era que el cliente final se evitara complicaciones y llamara directamente a los profesionales, quienes le darían un trato rápido y eficaz. Bajo esa premisa se decidió utilizar como nombre SIMPLER, hablando de hacer las cosas más simples, un término utilizado también en el idioma inglés: “más simple que…”

El origen del símbolo.

El logosímbolo es una letra S capital, en un juego de fondo y figura que emplea dos llaves para formar la contraforma de la S. Todo esto refuerza el concepto de simplicidad y de ayuda en el hogar que se quería lograr. El cliente quedó muy satisfecho y en base al logotipo se desarrollaron las demás aplicaciones.

Simpler Diseño de MascotaPara hacer más efectiva la comunicación, se diseñó esta mascota publicitaria. Un gran problema que existe en el ambiente es la falta de confianza y de lealtad por parte de quienes ofrecen estos servicios. Impuntualidad, falta de responsabilidad, precios elevados, mañas, etc. Se eliminó esa referencia al crear una mascota que fuera leal, amigable y que diera todo por el cliente, un perro. El mejor amigo del hombre, quien con su confiable herramienta llegaría al rescate para sacar de apuros a los usuarios.

Otro diseño de logotipo exitoso.

Este diseño de imagen corporativa funciona exitosamente a través de las redes sociales, volantes y a través de las tarjetas de presentación que son respaldadas por el trato amable, puntual y eficiente de los trabajadores. Es importante decir que podemos tener un logotipo genial con unos gráficos increíbles si el negocio mismo funciona con detalles que dejan al usuario un mal sabor de boca. Todo debe de trabajar en sinergia para brindar una experiencia de marca de excelencia.

Si tu como ellos quieres verte y sentirte profesional, llámame y verás que juntos lo podemos lograr.

Rediseño de Greenspace

Un problema de nombre.

Este proyecto comenzó como un rediseño de logotipo. Sin embargo, la empresa tenía un nombre difícil de leer y de pronunciar, por lo tanto también de recordar. El nombre era Td´Arq. Se optó por proponer una serie de nombres que definieran de mejor manera el enfoque del negocio: arquitectura ecológica y accesible para crear espacios únicos y creativos. De esta forma y con la intervención del cliente se llegó a GREENSPACE.

 

Solución a la problemática:

Junto con la propuesta de nombre se creó esta nueva imagen que evoca elegancia y sencillez a la vez que fija claramente el giro del negocio. El símbolo está compuesto por la silueta de un cubo en perpectiva isométrica. Esta forma es la representación más sencilla de un espacio con volumen y es el bloque básico de cualquier construcción.

 

Dentro lleva el trazo de un árbol simplificado, cuyas formas se sobreponen para crear este símbolo único y diferenciador, en donde la norma es la solidez, las formas gruesas y rígidas.

La tipografía es sencilla y delgada, lo cual representa la atención al detalle de este grupo de arquitectos.. Y el complemento de todo es la gama cromática que incluye el verde (evocando un sentido ecológico y dinámico) y el gris representando al concreto, construcción y seriedad necesarias en una empresa de este giro.

El toque final del diseño.

Al finalizar el proyecto de diseño de logotipo y el manual de uso del mismo se procedió a diseñar los formatos para su papelería, su presencia en línea a traves de las redes sociales como Facebook, tarjetas de presentación, fólders, acrílicos para instalar en las oficina e incluso se diseñó el sitio web de Greenspace.

El cliente quedó muy satisfecho con el resultado y hasta la fecha siguen surgiendo detalles adicionales.

Consideramos este proyecto un excelente ejemplo de un caso de éxito.

Rediseño de Logotipo Grupo BCI

Rediseño de logotipo BCI

En palabras de la propia empresa:

Celebramos el comienzo de una nueva etapa.

Queremos agradecer a quienes a lo largo de nuestra trayectoria nos han brindado su confianza y apoyo incondicionales. Con más de 20 años de experiencia en bienes raíces, hemos tocado muchas vidas y en el camino hemos ayudado a nuestros clientes y amigos a escribir el comienzo de sus propias historias. Hoy celebramos una nueva etapa en nuestra historia con la calidad humana que tú ya conoces, estrenamos nuevas oficinas, te presentamos nuestra nueva imagen corporativa y sitio web. A tí que has formado parte de esta historia, gracias.

Este era el logotipo anterior.

El problema era Windows.

El rediseño de este logotipo fue un proceso natural y muy fluido. El problema era la similitud con el logotipo de Windows original, pues la imagen utilizada ya tenía casi 8 años en funcionamiento y se notaba a leguas.

Se debía trabajar para conservar la gama cromática ya posicionada en la mente de los clientes y proveedores pero simplificando la forma de manera que siguiera representando un hogar.

La principal problemática era que existía una variedad de aplicaciones diferentes con tipografías igualmente diversas. Esto resultado del trabajo de imprentas que poco se preocupan por la sinergia y la unidad visual de sus clientes, sino más bien por vender la mayor cantidad de lonas posibles en el menor tiempo posible.Se trabajó de la mano de los clientes quienes sabían muy bien lo que querían, se les explicó lo que necesitaban y fueron muy abiertos a propuestas, para finalmente llegar al resultado final.

Antes y Después.

El resultado de este proceso habla por sí mismo: Se suavizaron los colores para actualizarlos y brindarle a la imagen en general un aspecto más amigable y cercano.

Se integró la forma de la casa a la cuadrícula que sirve como diferenciador y se integró una forma de estrella al centro, de forma que simulara una ventana a través de la cual se puede ver el sol.

La tipografía fue actualizada y reemplazada por una sans serif (es decir, sin patines) que tiene una personalidad profesional y seria, sin por ello dejar de verse moderna.

Es importante recalcar que la nueva imagen es posible plasmarla sobre cualquier sustrato sin dificultades. Es escalable y conserva sus propiedades de manera que siempre pueda identificarse. Se han hecho a la fecha dos letreros en letra de block, tarjetas de presentación, el bordado en los uniformes, corte de vinil para vehículos empresariales e infinidad de lonas publicitarias.

BCI está por todo Mérida.

En definitiva, es un proyecto de rediseño exitoso. Se comienza a ver una uniformidad en las aplicaciones. Aún se ven algunos detalles pues no han implementado del todo el uso de la nueva tipografía, aunque la nueva imagen ya esté en su lugar. Si uno se da cuenta, puede comenzar a ver lonas por toda la ciudad de Mérida a este innovador y exitoso equipo de trabajo inmobiliario.

Un cliente contento, un negocio que mira hacia un futuro brillante.

EDIT: Uno de los principales objetivos era distanciar la imagen de BCI del parecido que tenía con el logotipo de Windows original. En un giro insesperado, unos meses después del desarrollo de este programa de imagen corporativa, Microsoft decide renovar su imagen, teniendo como resultado algo perturbantemente similar.

Rediseño de Microsoft